摘要：
- 本文适用于商家与达人。
- 医疗声明：禁止作出 “表示某商品在无专业指导情况下可治疗、治愈或预防疾病” 的宣传描述。
- 体重管理声明：禁止表示商品可实现减肥、增重、燃脂或体型改造等效果。
- 健康功效声明：禁止任何表示商品能治愈或预防心理/生理/情绪疾病的相关声明。
概述
本文仅作为信息参考资源，为健康相关内容提供通用规范指南。商家与达人须自觉遵守社区准则及TikTok Shop规则，包括但不限于《禁售商品规则》与《TikTok Shop内容规则》。
此外，本文旨在：
- 说明通常禁售商品及声明类型，并解释相关限制原因。
- 阐明TikTok Shop针对商品详情页和推广内容（短视频和直播）的医疗与体重管理声明规则。
- 保护用户并防范误导性及有害内容。
- 提供健康类商品与内容推广的合规指南。
商品与发布规范-禁售商品与违规行为
TikTok Shop通过禁售商品和商品发布规则保障用户权益，确保购物环境真实、安全。TikTok Shop的商品发布和禁售商品规则致力于推动营造透明、真实、安全的购物体验。
通用要求
商家与达人在发布商品时须确保：
- 标题、描述、图片、包装及标签设置符合实际预期。
- 所有内容符合TikTok真实性、准确性与安全性标准。
禁售商品
TikTok Shop禁止的医疗与体重管理类商品包括但不限于：
- 身心健康类商品：声称具有减肥、增重、减脂、排毒、抑制食欲功效的商品，或宣传有损害心理健康行为（如自残、饮食失调）的商品。 在品牌标识或商品名称中使用“GLP”的商品或者其任何变体的商品。
- 药品、医疗器械和药物补充剂：处方药、特定非处方或无许可资质的补充剂、类固醇、大麻二酚类（CBD）美容商品及特定医疗器械。
请注意：部分膳食补充剂、医疗器械和医疗用品属于限售商品。如需销售此类商品，商家须通过《膳食补充剂规则》或《医疗器械与医疗用品规则》完成类目资质审批，未经许可上架即违反TikTok Shop规则。
请参阅《禁售商品规则》，了解更多信息。
禁止行为
以下行为与声明均违反TikTok Shop规则，适用于所有商品信息。
- 体重相关声明：承诺减重、增重、减脂或局部体型改造效果。例如“保证效果”“无需努力”“永久效果”等表述。
- 成分功效声明：宣传成分具有体重管理效果。
- 描述某种食品、膳食成分或补充剂可以预防疾病。
- 获得美国食品药品监督管理局（FDA）批准基于科学依据的认证。
内容推广规范
为保护用户、防止虚假信息并维护安全的购物环境，我们的规则禁止特定类型的医疗和体重管理相关内容。
发布内容规范（短视频与直播）
TikTok Shop的内容规则旨在保护用户并维护安全可信的环境。更多内容指导请参阅《内容规则》。
要求（需遵守）：
内容需符合《内容规则》规定，包括但不限于：
- 视觉素材、短视频、图片、字幕、标签及直播
- 标题、超链接与描述文字
- 角色台词、昵称及个人简介
- 着装、行为、语音及麦克风设置
需规避的内容：内容应保持真实性、促进安全且符合实际预期；不符合标准的内容将被禁止，包括但不限于：
- 体重管理声明：宣称具有减肥、增重、减脂或局部塑形功效的商品推广内容；承诺保证效果、无需努力或永久性效果的内容；或涉及减肥功效的成分宣称。
- 健康与医疗宣称：宣称能治愈、预防或治疗需专业诊疗的严重疾病的商品推广内容。
- GLP-1 商品：商品名称或描述中含有“GLP”的商品禁止销售或推广。
- 虚假或夸大宣传：表示在不切实际的时间内保证体型改造效果的内容，或对商品性能、效果、功能或结果作出夸大承诺，即使附带免责声明但仍可能属于过度描述及承诺。虚假的健康声明若存在以下情形：阻止用户寻求专业医疗咨询；表示商品优于健康均衡的饮食或生活方式；或错误地将医疗手段归因于商品。
- 虚假商品资质：虚假宣称商品获得奖项、认证、保证或保修。
- 误导性商品信息：内容中呈现的品牌名称、描述、关键属性或功能与所售商品不符。
- 误导性视觉内容：使用前后对比图（少数情况例外-如附有免责声明的紧致皮肤），以及经修图的图像、滤镜或以其他数字生效效果人为增强商品效果。
- 有害或不安全声明：利用话题标签或内容宣扬极端或危险行为（如#极端节食、#碎骨）、展示恶意比较或发布无科学依据的健康声明。
异常饮食注意事项：严禁宣扬节食暴食、催吐、危险禁食、身体羞辱等饮食失调行为。请参阅《社区规则》，了解更多信息。
通常允许的内容
根据平台规则允许的内容类型包括：
- 常规健康建议，如均衡饮食、锻炼与睡眠习惯。
- 描述个人体验但不承诺改造效果/极端效果的商品评测。
- 安全、中立的生活方式类商品，如瑜伽垫、阻力带、普通健身器械。
- 强调运动能力、运动习惯或长期健康而非极端减重的健身或营养调节类内容。
- 娱乐类竞吃比赛
- 由专业人士指导的医疗必需手术或健康干预。
- 与宗教或政治性禁食有关的文化或信息介绍类内容。
- 以尊重包容的方式呈现残障人士身体状况的内容。
- 关注整体健康而非减重或增肌的内容。例如，可以讨论蛋白粉对补充能量、增加免疫力、提升皮肤头发健康、肠道平衡、压力恢复或骨骼强度的作用。
医疗声明
医疗声明通常指表示商品可能治疗、治愈、预防或缓解疾病的表述。
限制医疗声明的原因：
- 此类声明可能误导消费者，使其产生不切实际或不安全的预期。
- 若商品不安全或使用不当，可能造成身心伤害。
- 当效果未达预期时，可能引发买家不满、投诉或差评。
禁止性医疗声明示例：
- “本补充剂可预防心脏病。”
- “这款面霜能治好湿疹。”
- “这款茶可缓解创伤后应激障碍症状。”
- “医生不想让你知道的商品！我的头屑消失了！”
禁止的呈现形式
以下呈现形式通常会被视为违规并受到限制。包括但不限于：
- 使用真实医疗症状图片关联某商品功效。
- 表示或鼓励自我诊断而非寻求专业医疗帮助。
- 以表示官方背书的方式使用医生/护士形象。
- 宣称商品效果优于处方疗法。
- 使用表示医疗效果的标签（如#抗癌补剂）。
健康功效声明
推广商品时不得宣称能治愈或预防任何心理/生理/情绪疾病，即使附有免责声明也不豁免。
免责声明仅在以下情形下可使用，如“效果因人而异”或“基于个人体验”等：
- 展示非医疗功效的前后效果对比（如肌肤紧致、促进毛发生长）
- 商品生效时间的承诺声明（如“两周可见效果”）
体重管理声明
体重管理声明指通过口头、视觉或文字形式表示商品可实现减重、增肥、减脂或体型改造效果的表述。
限制体重管理声明的原因：
- 可能误导观众对实际效果的认知。
- 在某些情况下可能助长不健康行为或饮食失调行为。
- 可能强化有害的体型期待。
- 限制此类声明旨在保护用户远离潜在危险商品、错误信息和有害健康的行为。
规范指南：关于体重管理、肌肉与健康类内容
平台规则规定，禁止营销、推广或销售以下相关商品：
- 专用于减重或增肌的商品。
- 药品或减肥药物。
- 减肥药或燃脂剂。
- 肌肉增强药物。
- 承诺极端体型改造或不切实际健康效果的商品。
规范指南：附加益处
某些商品可能具有与体重或肌肉相关的附加益处（如蛋白粉、普通保健补充剂），在符合以下条件时，允许作出相关声明：
- 推广重点放在整体健康层面（如补水、能量、复原、平衡或信心），而非以减重或增肌为核心主张。
- 以负责任的方式呈现商品，强调商品在长期均衡健康管理中的作用。
我们鼓励达人以展现真实自我的方式分享内容，避免身材对比。推广增肌或危险体重管理行为的内容将被视为违规并受限。
体重管理声明违规示例
明示或表示商品可实现快速、极端或保证性体型改造效果的表述或视觉内容均被禁止。此类声明可能误导消费者，使其产生不切实际的预期，还会助长不健康或不安全的健康做法。
示例包括但不限于：
- “服用本补充剂一周减重10磅。”
- “这款茶可瞬间燃烧腹部脂肪。”
- “无需节食运动即可减重。”
- “每日食用这款小零食，再无体重困扰。”
- “使用本品，告别肥胖！”
- “使用这款润肤霜即刻塑造纤细美腿。”
- “快速燃脂”等表述或与处方药（如GLP-1药物）进行对比。
- “本品帮我从16码减至8码。”
禁止的宣传形式
以下宣传形式通常会被视为违规并受到限制。包括但不限于：
- 表示减重或增肥、减脂或体型改造效果的商品承诺（如束腰商品）。
- 宣称成分具有减重效果（如共轭亚油酸、左旋肉碱、福斯高林）。
- 以个人经历表示保证商品能直接带来体重变化。
- 误导性视觉内容，例如前后对比图或变化示意图（除减少胀气等少量例外情况）。
- 可能被解读为减重宣传的话题标签（如#减肥补剂、#燃脂茶）。
合规声明
声明需符合相应政府标准（FDA、USDA、FTC），示例包括（但不限于）：
- 健康声明：“可降低骨质疏松风险。”
- 营养含量声明：“富含维生素C。”
- 结构/功能声明：“有助于消化健康。”
- 认证：美国农业部有机认证、无麸质认证、非转基因认证（需核验）。
详情请参阅《管制声明：须知事项》。
健康类内容最佳做法
- 关注整体健康（身心与情绪健康）。
- 分享营养膳食、饮食规划与运动的实用建议，避免具体效果承诺。
- 以安全、负责的方式推广健康的生活方式类商品。
- 发布前检查选品风险提示并使用短视频预检工具。
- 若收到违规通知，需完成规定测试或审核后才能继续推广健康类商品。
- 更多指导请参考《如何避免误导性内容》与《推广内容最佳实践》。
请注意：允许推广的整体健康益处包括但不限于：提供能量、增强免疫力、呵护毛发皮肤健康、肠道平衡、日常活力、压力恢复、骨骼健康与消化健康；以及平衡饮食、健康生活方式、营养膳食、餐食准备、清洁饮食和“食物即能量”理念。
常见问题（FAQ）
我可以在TikTok Shop销售减肥或增肌产品吗？
不可以。TikTok Shop禁止销售或推广专用于减肥或增肌的产品，包括减肥药、燃脂剂、类固醇、肌肉增强药物以及任何承诺极端体型改造的产品。即使产品来自持牌药房亦适用此规定。
营销内容中是否允许提及减肥或增肌效果的宣传声明？
不能，损害健康的声明是被禁止的；请避免以下情形
- 承诺快速出效果或保证出效果
- “奇效”式声明
- 不切实际的体型期待或身体羞辱言论
- 宣称某种特定服饰（如束腰）能直接减重
- 将商品效果与药品进行比较，例如表示推广的商品比处方药更有效。
是否允许销售具有附加减肥或增肌效果的商品？
不得宣传其商品具有快速减重或者增肌功效。但是如蛋白粉或保健品等商品可宣传其对健康生活方式的作用，但不得不得宣传其作为快速减重或增肌的解决方案。
如何推广可能辅助减重或增肌的产品？
请勿宣称商品具有减重或增肌功效。请聚焦于：
- 强调整体健康、均衡平衡生活方式和可实现的健身目标
- 展示将商品作为健康生活方式的组成部分，不要宣传为一种保证性解决方案。
能否在TikTok Shop推广药房或服务合作项目？
可以，但有限制条件：
- 处方或高风险减肥产品（如复合GLP-1药物）：
❌ 禁止推广或广告宣传。
- 低风险产品（如小檗碱等普通保健补充剂）：
✅ 若符合声明规则且无有害或夸大承诺，可允许推广。
以上内容对您是否有帮助?
