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摘要：​

• 本指南重点介绍最常见的内容质量违规行为，包括静态画面、引流、非原创和不相关的推广内容。​

• “内容”形式多样，包括但不限于电商店铺橱窗、视频和直播。在封面页、标题、超链接、锚点链接、描述和其他功能中的内容也应遵守TikTok Shop相关规则。​

创作符合平台规则的内容对于在TikTok Shop上建立信任并获得长期成功至关重要。本指南介绍了如何避免最常见的内容质量违规行为并提供了相应指导，有助于减少低质量内容发布、提升合规性和创作有效内容。本指南中的信息对所有达人都有所帮助，尤其适合新手达人。这也是《达人—商家手册》中的关键要素。​

立即应用这些技巧来优化您的视频和直播吧！​

静态画面内容​

静态画面内容是指几乎没有实时动态效果或互动的画面，例如：​

• 静态图片或截图​

• 缺乏原创旁白、互动或创意剪辑的幻灯片或录屏​

• 无实时元素的动画图形​

• 无实时讲解或真人出镜的内容​

为什么要关注静态画面内容​

此类内容如果处理不当，可能造成以下后果：​

• 误导观众（如显示过期的价格）​

• 损害信任（未展示商品真实使用过程）​

• 减少互动 ​

• 导致规则违规​

✅最佳做法​

遵循以下规则，产出符合质量和合规标准的内容。保持内容生动、有人情味且真实，以建立信任并保持账号健康，不出现违规。​

对于直播：​

• 实时讲话或打手语​

• 现场展示商品并实时讲解​

• 使用“暂停”按钮，而非任由画面静止​

对于视频：​

• 在真实场景中录制​

• 面部和商品在视频中出镜​

• 进行运镜，避免静态画面持续超过3秒​

❌避免行为​

直播：​

• 使用AI生成的语音或预先录制的音频​

• 幻灯片、静态图片或动画人物覆盖大部分屏幕​

• 展示商品详情页截图​

• 缺失商品细节​

• 缺乏实时互动​

• 避免静态画面覆盖屏幕50%以上，注重实时讲解和积极互动​

视频：​

• 整个视频由静态或滚动图片组成​

• 画面中无真人出镜或实物商品展示​

• 使用非人声音频，如AI语音或ASMR​

静态画面内容示例​

以下是应避免的静态画面内容的部分示例。​

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如需了解更多关于静态画面的信息或获取更多相关指导，请参阅此处的现有文章：静态画面内容​

诱导引流​

引流是指商家或达人鼓励用户离开TikTok Shop，访问其他平台（或网站）购买商品。​

为什么要关注引流​

TikTok Shop不允许商家或达人进行引流，因为我们无法保证本平台外交易或活动的安全性。未经本平台监管的其他网站链接可能构成网络安全风险，如诈骗、网络钓鱼或未经授权收集买家信息。​

请点击此处参阅更多规则详情：《TikTok Shop内容规则》。​

根据《TikTok Shop达人绩效评估规则》，违反“引流”规则的达人可能会受到平台处罚。​

最佳做法​

• 鼓励观众通过直播和可购物视频中的TikTok Shop商品链接进行购买。​

• 提升互动！引导观众点赞、关注、评论和分享。回访观众越多，通过您推广内容下单的可能性就越大。​

应避免的行为​

为遵守TikTok Shop规则并保障用户的安全体验，请勿引导观众离开平台。避免以下行为：​

• 在个人简介、内容、商品描述或评论中夹带外部链接、网站或社交媒体账号​

• 在内容任意处分享电话号码、个人联系方式或ID​

• 要求观众在平台外关注您或与您互动​

• 推广外部优惠、网站或第三方促销活动​

• 鼓励用户点击跳转至TikTok Shop以外的页面​

违反以上规则可能导致TikTok Shop采取处罚措施。​

引流示例 ​

以下是引流行为的示例： ​

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https://about:blank

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达人演示如何通过手机从其亚马逊商品发布页中下单。​​	达人称视频推广的鞋子有大幅折扣。但该折扣仅限在另一网站领取使用，且达人提及该网址。​	达人表示，有意批发采购商品的用户可通过WhatsApp联系其本人。​​	达人引导用户点击其个人简介中的链接，跳转至其Etsy店铺。​​	“扫描二维码，购买我们的商品”​

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如需了解更多关于静态画面的信息或获取更多相关指导，请参阅此处的现有文章：诱导引流​

非原创内容​

创作原创内容是在TikTok Shop上脱颖而出的关键。原创内容发布可以展现您的独特创意，与观众建立真实连接。如果达人拥有多个账号，每个账号都必须各自产出原创内容。​

若内容存在以下情况，则属于非原创内容：​

• 未经修改重复使用媒体内容​

• 带有其他平台的明显水印或标识​

• 缺乏创意编辑或个人创作投入​

为什么要关注非原创内容TikTok Shop重视展现创意的原创内容。重复使用或复制内容会违反版权法，损害观众信任。​

最佳做法 ​

请遵循以下规则，产出符合质量和合规标准的内容。​

• 以独特视角创作新鲜内容​

• 出镜——在镜头前展示自己并进行讲解​

• 更新画面效果——变换背景和商品陈设​

• 撰写新脚本——请勿重复以往素材​

• 避免循环或转发——确保每段视频都有新意​

• 通过个人讲述推广品牌​

• 保持内容新颖。持续发挥创意，让每条内容都独具一格——无论管理一个账号还是多个账号，确保每条发布都给观众带来新奇感​

• 举报非原创内容。若发现其他达人转发您的内容，欢迎通过IPPC平台举报。​

• 合作发布：鼓励商家和达人讨论并商定由谁发布商品推广视频，确保达到最佳合作效果。​

避免行为​

• 使用带有水印、标识或受版权保护音乐的内容​

• 预先录制内容或在直播中插入视频片段​

• 发布或直播录屏或设备屏幕画面​

• 重复使用相同的视频/直播设置，或对复制内容仅做极少量修改​

• 在直播中使用AI语音或旁白​

• 模仿流行趋势但并未推广商品​

非原创内容示例​

• 混剪商品测评视频，但未添加评论或个人见解​

• 上传节目或电影录屏（即使标识已做模糊处理）​

• 使用混剪、合拍或叠加功能，但未推广商品​

• 重复直播且背景或设置不变​

• 模仿其他达人风格产出二创视频，但未做有意义的改动​

请参阅“如何创作互动直播和视频内容”、“重复内容”和“推广内容最佳做法”，了解更多相关信息 ​

不相关的推广内容​

在TikTok Shop平台上，买家主要通过商品图片、视频和描述等推广内容做出购物决策。达人的工作职责是清晰且有创意地展示发布商品。​

不相关的推广内容是指没有明确推广发布商品的内容发布，包括：​

• 展示商品发布页未提及的商品​

• 未清晰展示或推广商品​

• 直播不涉及商业意图或商品讨论​

最佳做法​

请遵循以下规则，产出符合质量和合规标准的内容。​

视觉推广：​

• 从多个角度展示商品，突出关键细节​

• 拍摄商品组装、制作或打包过程​

• 在内容中使用准确的文字、标题或商品描述​

口头提示：​

• 说明尺寸、气味、重量和成分等特性​

• 说明使用方法并强调任何折扣信息​

一致性：​

• 出镜商品必须与关联的商品发布一致（设计、尺寸、颜色等）​

• 颜色可以有差异​

• 护肤品/化妆品可在不展示包装的情况下展示使用效果​

原创性：​

• 避免使用素材库画面或转发内容​

• 请勿使用受版权保护的媒体内容（其他来源的音效、图片或视频）​

• 请勿转发内容，详情请参阅“搬运内容”规则​

避免行为： ​

达人必须推广关联商品页面所示的同一商品。应在内容中清晰展示并明确提及该商品。​

避免：​

• 闲聊、进食或直播时未提及商品​

• 误导性的演示或描述​

• 关联未展示或未讨论的商品​

不相关推广示例​

• 进行直播时不推广或不演示发布商品​

• 推广某种商品，但关联其他商品链接（例如展示搅拌机，但关联煎锅链接）​

• 出镜商品仅置于背景中、对焦模糊或在商品发布页中完全未予展示​

• 使用误导性画面、描述或保证​

• 关联到不正确、已损坏（如404）、无品牌或品牌不符的商品页面​

• 推广多个商品，但未明确关联相应商品发布页链接​

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达人的内容未展示和推广商品发布页所示的商品。​​	达人在直播或视频中添加了多个商品，但直播或视频的内容却与实际商品发布页无关。​	达人展示了一张商品图片，但只要求买家购买，而不展示实物商品或提供任何相关信息。 ​

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根据《TikTok Shop达人绩效评估规则》，违反“不相关推广”规则的达人可能会受到平台处罚。​

如需了解更多关于不相关商品推广的信息，请参阅“推广内容最佳做法”。 ​

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以上内容对您是否有帮助?