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摘要：​

• 确保您的内容与商品详情页信息完全一致。​

• 推广商品时避免前后对比、夸大宣传或者滤镜及后期编辑修饰。​

• 确保声明准确且基于商品或个人体验。免责声明仅在两种情形下适用：针对前后使用效果对比展示或者商品生效时间的承诺。​

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TikTok Shop致力于确保所有内容清晰可信且对社区安全无害。为此，我们禁止发布误导用户的夸大商品功能或效果的内容。​

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什么是误导性内容？​

以下推广宣传属于误导性内容： ​

• 与商品详情页信息不符。 ​

• 造成商品虚假或者不准确的印象。​

推广内容准确描述商品至关重要。发布内容时请参照以下最佳做法确保内容准确性： ​

最佳做法​

以下为典型最佳实践示例。以下示例并非详尽无遗，旨在说明如何将最佳做法应用于您的内容。请以此为指导，确保内容准确无误，避免误导性宣传。​

商品属性准确​

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视频描述、商品名称及视频内容中的所有商品属性必须与详情页完全一致。商品属性包括：​

• 规格参数（功能、尺寸、品牌等）​

• 退货退款服务​

• 原产地信息​

• 质量保证​

• 奖项、认证、背书或合作关系​

• 数量和价格​

推广品牌商品时的附加要求：​

• 您的内容和话题标签必须展示与商品详情页相同品牌、相同类型的商品。​

• 示例：您的视频展示品牌A的9码黑色鞋子。商品详情页展示品牌A同款鞋子的白色、粉色、蓝色版本以及10码和11码。此情况允许，因品牌和商品类型（鞋子）一致。尺码与颜色差异不影响合规性。​

• 若为对比展示，可展示其他品牌商品。​

• 示例：视频对比品牌A与B的眼线笔，而商品详情页仅展示品牌B眼线笔。此情况允许。​

• 若展示其他品牌商品属于对主商品的演示环节，则允许展示。​

• 示例：视频展示多品牌衬衫被收纳进主商品（收纳立方体）中，此类情况允许。​

• 示例：视频展示品牌包与主商品（夹克）搭配以展示外观效果，此类情况允许。​

价格公开透明​

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在内容中提及价格和促销活动时务必保持坦诚。若优惠仅适用于特定买家群体、购买数量或金额（例如最低3件起购或满55美元）、时间段、特定商品或地区（如田纳西州居民），必须明确说明。 ​

请遵循以下步骤避免误导观众：​

• 录制内容前再次核实商品当前价格。​

• 促销价格有门槛时需添加免责声明（如“仅限阵亡将士纪念日”或“仅限新客户”），明确说明促销对象、内容、时间和范围。​

• 价格取整时仅允许向上取整（如19.99美元可称20美元，不可称19美元）。​

权威认证引用​

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避免夸大或虚假宣传。此类表述虽能吸引观众注意，但可能会误导观众。只有在引用商品包装上的说明，才能使用这类内容。 ​

允许的声明示例：​

• 内容称该饮料“100%美国制造”，且包装盒标注相同声明。​

• 内容称该连衣裙“100%碳中和”，且达人展示服装标签带有BSI等权威机构的碳中和认证标志。​

附带免责声明 ​

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在通过前后效果对比展示推广特定商品或者承诺商品时效性时，使用免责声明至关重要。需要提醒观众：商品对您的效果未必适用于他人。若内容展示商品在肌肤紧致、龋齿清除/恢复方面的对比效果，必须附带免责声明（告知观众效果可能因人而异）。此举有助于建立合理预期，明确商品效果因人而异。​

免责声明仅适用以下情形：​

• 个人体验声明：​

• “这是使用该补充剂前痤疮状况的第1天，这是使用后的第10天”​

• “我使用后获得的实际效果是...”​

• “根据我的经验...”​

• 效果因人而异声明：​

• “个人效果可能存在差异”​

• “效果可能因皮肤敏感度不同而异”​

• “不保证适用于所有人”​

注意：​

⚠️ 切勿在其他内容中包含任何体重管理或医疗功效宣传。添加免责声明并不能使其符合合规要求。​

👉 体重管理宣传适用于特殊规则。详情请参阅《健康类相关内容规范指南》文章。​

内容发布禁止事项​

以下是一些应避免的做法示例。这份非详尽清单旨在说明可能误导受众或违反规则的内容类型。请以此为指导，了解您的内容中不应包含哪些要素。​

1.商品属性不准确​

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• 内容展示的连衣裙有四种颜色可选，但商品详情页仅列出三种颜色。​

• 内容宣称咖啡豆产自埃塞俄比亚，而商品详情页仅注明其为非洲道德采购商品。​

• 内容展示的是X品牌的鞋子，商品详情页却显示为Y品牌。​

• 内容推广X品牌的A款商品，商品详情页却明确标注为X品牌的B款商品。​

2.商品定价模糊​

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避免使用模糊、夸张或误导性的价格表述。内容应始终与官方商品详情页一致，并说明所有适用条款。​

• “这款眼线笔现在只要一个汉堡的钱。”​

• “我们正在开展大力促销！”​

• “千万不要错过这些超值折扣。”​

• “数量有限，售完即止。”​

• “本次促销仅限特定客户群体。”​

• “这是这款商品有史以来最低价。”​

• “这是市面上最优惠的价格！”​

• 内容称某裙装价格为X，但商品详情页显示的价格不一样。​

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3.健康功效声明​

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请勿在没有科学证据支持的情况下，宣传商品能预防/治愈身体、心理或情绪疾病。​

违规示例包括但不限于：​

• “本补充剂可增强免疫系统，预防关节炎。”​

• “饮用此茶可自然治愈焦虑和抑郁。”​

• “我用了这款乳霜，治好了我的湿疹。”​

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4.前后效果对比展示​

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达人常通过前后效果对比内容（如紧致肌肤或促进毛发生长）展示商品功效。但若处理不当，此类内容可能误导用户。​

合规的免责声明​

免责声明仅在以下情形下适用：​

• 前后效果效果对比展示（如护肤、改善身材等）​

• 商品生效时间的承诺（如“X天见效”）​

违规示例​

• 展示紧致皮肤效果的前后效果对比图，未附带免责声明。​

• 宣传商品促进毛发生长时采用并列对比展示，未附带免责声明。​

非违规示例包括​

• 展示胡须生长的前后过小对比图，同时附带免责声明（例如“效果因人而异”），以说明其他人可能获得不同结果。​

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5.违背科学理论​

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TikTok Shop禁止推广生理上不可能实现或违背公认科学原理的商品效果，如宣扬商品具有以下功效的情形：​

• 表示通过超自然力量能伤害或者操控他人​

禁止内容​

以下为禁止宣传内容的示例：​

• “这款爱情符咒能让心仪之人时刻想着你”​

• “佩戴这款手链，瞬间赢得他人信任。”​

• “让某人爱上你。”​

• “喷洒这款雾剂，众人将听从你的指令。”​

毫无例外—若宣传内容违反常理或缺乏科学依据支持，均将予以驳回。​

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6.夸大宣传​

避免声称或以视觉方式暗示商品能引起极端的身体或性功能变化。示例包括但不限于：​

1. 夸大身体或性能变化​

这类行为包括直接宣传或以视觉处理的方式展示：​

• 乳房增大效果​

• 生殖器增大​

• 湿润度增加​

• 性功能增强效果​

• 改善减肥后的皮肤松弛​

2. 生效时间的承诺​

不得在未附免责声明的情况下承诺在特定时间内出现身体变化（例如“3天见效！”）。​

• 免责声明必须明确说明“效果因人而异”或“基于个人体验”。​

• 完全避免夸大或不切实际的时效性承诺。​

3. 不切实际的商品功能​

禁止宣称商品超越其物理或机械性能极限的功能，即使该功能与人体无关。严禁夸大商品功效的宣传。​

例如：​

• 宣传手电筒能生火​

• 牙膏具有漂白功能​

• 充电器瞬间充电功效“秒充至100%”​

7.数字生成效果​

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内容中不得使用滤镜、app编辑或视觉增强手段来夸大商品效果。本规则适用于人体任何部位—当此类app编辑或滤镜具有视觉增强效果时。​

❌ 违规示例​

• 使用滤镜：例如美颜滤镜、祛皱滤镜、美白滤镜或祛痘效果的滤镜。​

• 改善身材：例如通过视频编辑改变人物体态。​

👉 以上均属违规，因滤镜或app编辑手段夸大了商品效果。​

✅ 符合规范示例​

• 展示商品自然真实的即时效果，不使用任何编辑、滤镜或增强手段。​

• 演示商品在现实生活中的使用方式及作用原理。​

🚫 毫无例外​

• 任何免责声明或商品类目中均不能豁免此规则。​

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8.人工智能生成内容（AIGC）​

为保障平台安全可靠，禁止发布以下人工智能（AI）生成内容：​

• 误导他人的内容​

• 试图欺骗他人的内容​

• 冒充他人的内容​

• 违反TikTok商店内容规则或TikTok社区准则的内容​

此类内容可能被删除或面临强制措施。​

为保障内容透明度与真实性，达人应主动标注完全或主要由AI生成/修改的内容，包括：​

• AI生成的图像、视频或音频​

• 呈现逼真人类特征或采用卡通、动漫、绘画等风格的内容​

AIGC示例：​

• 通过AI改变人物面部、声音或言语的视频​

• 看似真实实则由AI制作或编辑的场景或事件​

• AI生成的真实或虚构人物、地点、事件的完整视觉呈现​

有关AIGC内容的更多信息，请参阅《AI生成内容指南》。​

TikTok Shop 真实准确内容准则​

误导性内容会严重影响买家体验。当买家发现内容不可靠时，不仅会产生困惑，更可能不再信任您的推荐。请务必在上传前仔细核查内容准确性。 ​

确保商品推广真实透明，观众才能做出明智的购买决策。最终有助于在TikTok Shop营造一个优质商品和诚信推广共同发展的健康环境。 ​

有关更多信息，请参阅《TikTok Shop内容规则》。​

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以上内容对您是否有帮助?