摘要：
- 确保推广商品与上架商品完全一致。
- 进行视频拼接或合拍时，必须添加原创编辑或解说内容，保持作品的原创性。
- 请勿重复发布自己的内容。
- 遵守版权法规，避免使用其他来源受版权保护的音频、图像或视频。
TikTok Shop推广内容规范
在TikTok Shop平台上，买家主要通过商品图片、视频和描述等内容做出购物决策。
作为内容创作者，您有机会通过优质内容建立买家信任。保持推广内容的准确性、相关性和原创性，不仅能增强观众信任度，还能让内容脱颖而出。
点击右侧导航栏查看详细指南：
- 商品推广准确性规范
- 原创内容创作要求
- 隐私与知识产权保护规范
文末可下载附加资源获取更多案例！
商品推广准确性规范
精准推广相关的内容能有效提升买家互动，帮助买家做出明智的购买决策。更多细节可查下以下视频：
最佳做法✅
- 在内容中加入信息丰富的视觉或语言元素，使商品成为视频的重点。
- 应包含的视觉元素：
- 通过现场演示展示商品使用方法。
- 从多个角度展示商品，突出关键细节。
- 展示商品的制作过程。
- 呈现订单打包流程。
- 应包含的语言元素：
- 分享商品的尺寸、重量、规格、颜色、气味等信息。
- 说明商品功能和使用方法。
- 描述商品内容物或成分。
- 分享商品背后的灵感、设计理念、文化内涵或品牌故事。
- 讲解价格，说明可享折扣或优惠。
- 注明配送方式、价格和交付时间等详细信息。
- 分享您个人的使用评价和相关感受。
- 说明商品的制作过程。
- 在视频或直播中推广商品时，请确保推广商品与上架商品完全匹配。
- 当商品具有相同的物理类型和形状时即视为匹配。
- 仅颜色不同的商品也视为匹配。
- 尺寸、重量、图案、数量、图形、标志、图像或印花不同的商品不视为匹配。
- 允许展示与上架商品在包装或形状上不同的样品。
- 展示化妆品或护肤品时，如果商品已明显应用于您的面部或身体，可以选择不在内容中展示商品本身。但请确保观众能清楚地看到该商品在您皮肤上的效果！
- 使用直播或视频的文字、描述或标题来准确描述您正在推广的商品。
应避免的行为🚫
避免不相关推广，即推广内容与上架商品不符或描述不准确的行为。
- 避免直播时不展示推广商品。
- 美妆或护肤品若已实际用于面部或身体，可不出镜展示，但必须清晰展示使用效果。
- 避免遗漏关键商品信息（视觉和语言描述）。
- 避免使用与实物不符的素材图片或示意图。
无相关推广示例
- 直播仅分享日常生活却未介绍或展示上架商品。
- 直播展示搅拌机却关联煎锅商品链接。
- 展示印有小狗图案的T恤却
关联上架猫咪图案商品。
- 商品页面的展示模糊、失焦或完全未出镜。
商品与内容不符会导致消费者困惑，带来负面体验。达人可能面临处罚，买家不满意度和退货率上升。请确保内容与商品高度关联！
原创内容发布规范
在TikTok Shop脱颖而出的核心是创作原创内容。这意味着您需要在内容中注入独特创意、展示创意想法、与观众产生深度联结。
非原创内容指直接复制受版权保护作品的内容或从其他来源获取的内容。此外，在TikTok Shop上严格禁止发布侵犯版权法和知识产权的内容，包括来自其他个人、组织或平台的内容。更多细节可查下以下视频：
最佳做法✅
以下是确保内容原创性的具体方法：
- 创作新内容。作品应具有足够独特性才会被视为原创。通过口头解说或文字描述为商品添加新视角。
- 本人出镜。在您分享的内容中保持主体地位。无论是拼接视频、合拍内容，都应确保您在内容中清晰可见。
- 多样化呈现。进行直播录制时，通过改变背景设置和商品展示方式来丰富整体呈现效果，而非仅更换服装。
- 更新脚本内容。为每个视频或直播撰写全新原创脚本，避免依赖过往素材。切忌重复使用之前内容中的相同脚本。
- 保持内容新鲜度。每项内容都应独一无二。避免循环使用相同内容或重复发布旧内容——始终为观众提供新发现！
- 注明内容来源。若使用他人的内容，必须适当提及并标明原创作者。
- 讲述你的故事。通过原创视频和直播内容展示你的品牌、故事和产品。
- 举报非原创内容。如果发现其他创作者转载你的内容，欢迎通过我们的知识产权保护中心（IPPC）平台进行举报。
- 合作发布：鼓励商家与创作者协商并确定由谁发布产品推广视频，以确保达成最佳合作效果。
应避免的行为🚫
为确保内容原创性与完整性，请严格遵守以下要求。
- 禁止直接分享其他达人和媒体的内容或版权内容（除非通过配音、文字编辑或互动形式进行实质性改编或加入个人观点）。
- 若内容含有平台水印、贴纸或标识，则该内容可能来自外部资源，请勿发布此类内容！
- 禁止在内容中使用电影、电视剧、演唱会、剧院演出、音乐MV中的片段、歌曲、音频效果等版权素材。以下情况除外：
- 用于教育或信息传播目的（如传授知识技能、提供专业解说）的内容。
- 用于商品推广说明的内容。
- 经过二次艺术创作的内容。
- 禁止在直播时播放提前录制的直播内容或插入提前录制的片段。
- 禁止使用电子设备屏幕录制内容作为直播素材。
- 观众能从手机状态栏、电脑任务栏或鼠标光标识别出该直播是录屏内容，而非实时直播。不要这样做！
- 禁止循环播放相同视频片段。发布TikTok视频或直播录屏后，请勿再重复发布相同内容。
- 禁止在直播中使用AI生成的语音或旁白。
- 避免发布那些单纯复制流行趋势但无助于商品推广的内容。
- 进行直播时，不应仅更换服装，而应通过更新背景布置和商品展示方式，为观众创造更加动态的购物体验。
- 请勿重复发布自己的内容。发布TikTok视频或直播录屏后，请勿再重复发布相同内容。重复使用相同素材会被视为内容重复，无法为观众提供额外价值。
- 禁止通过剪辑、特效或滤镜等手段掩饰抄袭或重复内容。
❗️仅在内容中添加水印标识并不算作原创内容，此类行为可能构成违规。
非原创内容示例
- 直接搬运其他平台的视频且未添加任何新内容。
- 拼接商品测评视频但未添加新解说。
- 上传电影或电视剧的录屏并消除原标识或水印。
- 使用拼接、合拍功能但未进行口头或文字推广解说。
- 开设多场直播时仅更换服装而不调整背景与商品陈列。
- 在直播中穿插播放提前录制的视频片段。
- 完全模仿其他达人的内容创意。
- 对已发布的内容仅进行微小改动后重复发布。
内容剪辑制作规范
请展示原始的未经改动的视频内容。任何意图规避《平台内容规则》的技术性操作（包括但不限于分段或分帧篡改）都会破坏平台内容的完整性，并可能会导致处罚措施。
最佳做法 ✅
保持内容真实性并避免高风险违规的方法如下：
- 使用原始的视频格式：直接上传在 TikTok 内拍摄或剪辑的视频，不进行外部技术加工处理。
- 保持内容的连续性与完整性：确保单一视觉叙事连贯无中断。
应避免的行为 🚫
保持内容的真实性和完整性，应避免的行为如下：
- 分段或者分层视频（例如：开头 / 结尾）：添加无相关内容或隐藏元素以掩盖主要视频素材。
- 发布夹层视频：拼接无相关分帧画面用以干扰内容检测。
- 格式篡改或者遮掩：更改视频宽高比、颜色涂层用以隐藏违反规则的内容。
规避性的内容剪辑示例：
- 分段或者分层视频：在化妆品的推广视频的开头和结尾添加无相关视频或贴纸，用以规避平台审查。
- 误导性分帧插入：在产品展示的视频中定期插入无相关内容，企图绕过平台检测系统。
知识产权保护和隐私规范
避免发布使用他人知识产权的内容，包括：
- 在内容中使用公众人物的姓名、形象或肖像；
- 若未推广某品牌产品，却在内容中展示该品牌；
- 推广假冒或山寨商品用于销售。
假冒商品：指未经授权复制或仿制的正品品牌产品，通常带有该品牌的商标（如 logo、标语、符号、设计、表述、图案或字母组合）。
山寨商品：与品牌产品高度相似，但并非直接复制或仿制。它们可能 “模仿” 品牌产品的设计、质感、外观或部分功能特性。
最佳做法✅
- 推广产品时请使用准确的品牌标识。如果您的商品来自品牌 A，则商品详情页（包括标题、描述、SKU 及图片）仅应出现品牌 A 的信息。
- 收到待推广产品时，请检查以下内容：
- 产品的整体设计、质感及外观；
- 产品或包装上的任何品牌商标；
- 产品价格与市场上同类或相似产品的对比。
- 若商品价格显著低于同类或相似商品，请不要推广 —— 该商品可能为假冒或山寨商品，并请向我们举报！
- 若商品带有某品牌商标，请与商家确认其是否拥有该品牌的销售授权。若无授权，请不要推广该商品，因其可能为假冒商品。
应避免的行为🚫
- 未经商标所有者许可，勿在内容中使用商标（如品牌名称、logo 等）。
- 未经允许，勿使用他人姓名、形象或肖像推广产品。
- 勿推广通过修改品牌标识来掩盖与正品相似性的产品，包括：
- 缩写或拼写错误的品牌名称（如将 “Nike” 改为 “Nke”）；
- 增减空格的品牌名称（如 “CocaCola” 改为 “Coca Cola”）；
- 重复字符的品牌名称（如 “Appple”）；
- 用数字或符号替换字母的品牌名称（如 “P@da”）。
- 勿推广任何在商品描述中强调与正品高度相似的产品，违规宣传用语包括：
“灵感源自 X 品牌”“类似于”“和… 一样好”“功能相同”“效果等同于”“复制品”“闻起来像” 等。
- 避免使用 “复刻”“伪造”“镜像”“仿造”“相似”“复制品”“替代品”“克隆”“如原版”“仿制品”“高仿”“1:1”“镜像品质”“原单”“工厂流出” 等描述性词汇。
- 勿在话题标签（如 “# 品牌名”）中使用品牌名称引流，尤其是视频内容中。
不侵犯他人隐私及知识产权的内容示例
- 展示品牌名称以说明商品与该品牌兼容或适配（如充电线、游戏手柄等）。
- 提及其他品牌以与自身产品进行对比。
侵犯隐私与知识产权示例
- 未经许可以明星名义代言商品。
- 未经许可发布穿着印有运动员姓名或肖像的服装内容。
- 未经许可宣称其他达人喜爱某款商品。
- 直播背景中出现未获授权的知名快餐品牌标识。
- 未经买家允许截取并展示其好评内容。
- 推广商品时展示某品牌 logo 并暗示其与该品牌产品相似。
- 推广含盗版游戏的无品牌游戏机。
通过优质推广内容解锁新增长
创作与商品高度相关、富有原创价值的内容，开拓新的TikTok Shop增长空间。将内容与所推商品紧密结合，同时展现独特个人风格，将业务发展推向新高度！
常见问题
如何判断内容是否受版权保护？
您应避免使用电影、电视节目或其他任何由他人创作的媒体内容，以及来自其他机构或平台的素材。为避免版权问题，请始终自行创作原创内容。
遭遇内容侵权时该如何应对？
如果您认为有人未经允许使用了您的内容，可先直接联系该创作者解决问题。若无法解决，您可以通过 TikTok 帮助中心进行举报。TikTok 会审核该案件并采取适当措施保护您的内容。
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- 点击底部菜单中的 “TikTok Shop” 标签；
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