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摘要：​

• 可通过策划互动活动、语言交流沟通环节，以及在镜头前露脸出镜，来有效吸引观众注意力。​

• 避免使用覆盖屏幕过半的静态画面内容，因为这可能导致观众体验不佳。​

• 避免在直播中使用商品展示页（PDP）图片。​

• 如果您在直播期间需要休息，请使用“暂停直播”选项。​

TikTok Shop优质内容​

高质量内容如同磁石般吸引买家，让他们轻松发现并购买产品，有助于买家看到商品的真正价值并建立信任。 观看以下视频，进一步了解详情！​​

在本指南末尾下载补充资源，获取更多示例！​

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最佳做法​

提升创作水准​

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布置环境的方式会影响用户对内容的观感。您的设备和设置应支持产出清晰、高分辨率的图片和视频。​

• 确保光线充足，充分展示商品的细节和优点。​

• 切换不同拍摄地点提供新视角，但需保持环境整洁美观。​

• 使用三脚架或稳定器拍摄视频，避免画面抖动。​

• 不仅要出镜，更要出声！使用麦克风并在安静环境中录音，以获得清晰的音频。如果处于大风室外环境中，可为麦克风添加防风罩。​

• 确保屏幕上的文字与旁白同步，且易于阅读和理解。 ​

• 音乐可以改变氛围。使用TikTok中的背景音乐为视频定调，但避免使用性暗示或主题不恰当的音效。​

最佳做法：将环境设置在安静、光线充足的地方，使用麦克风和三脚架​

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吸引观众​

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• 确保内容生动有趣且具有吸引力。​

• 通过在视频和直播中展示人物、变换拍摄地点以及运用语言互动或直接对话来保持观众的兴趣。​

• 穿着得体且符合大众审美，避免摆出可能引起误解或分散对商品注意力的暗示性姿势。​

• 露脸！体现个人风格有助于与观众建立更紧密的连接。​

最佳做法：本人出镜、保持动态屏幕活动、进行商品演示​

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积极表达并进行互动​

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• 使用实时语言或手语与观众直接互动，确保举止得体且不冒犯任何用户。以下示例展示了如何有条理地呈现信息：​

• 问候观众。​

• 介绍商品并强调其主要特点。​

• 讨论观众评论，营造社区感和参与感。​

• 在推广商品和与商品互动时保持诚实、透明、真诚。​

• 通过声音、语调、背景以及与屏幕上其他人的互动，营造友好氛围。 ​

最佳做法：与观众实时互动、使用肢体动作、保持亲切真诚​

分享商品信息​

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• 在演示如何使用商品时，清楚地讲解其特点和优点，并逐步进行指导。 ​

• 多角度展示商品，重点介绍其特点、外观和功能。这有助于观众更好地了解商品，从而更有信心购买！​

最佳做法：进行商品讲解、多角度展示商品​

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必要时使用“暂停直播”功能​

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• 直播期间，如需离开直播间或休息，请点击“...”图标并选择“暂停直播”，即可暂停当前直播。​

• 启用此功能后，屏幕将完全模糊，音频将暂停。​

最佳做法：必要时暂停直播​

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⚠️ 哪些诱导点击行为会触碰红线？​

避免可能令观众不适或危及他人生命或自身安全的诱导点击行为，例如为博取眼球给宠物粘贴假睫毛。​

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静态画面内容​

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您可能看过和下方视频类似的视频或直播： ​

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虽然画面中有文字动画，但仍属于静态画面内容。静态画面内容泛指任何缺乏屏幕活动或仅呈现静态图片且语言互动或动态效果极少的内容，例如：​

• 静态图片​

• 截图​

• 滚动图片​

• 录屏​

• 幻灯片​

• 动画内容​

• 几乎无动态效果、无真人出镜或无互动的静态影像。 ​

以下是应避免的静态画面内容的非详尽示例。​

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✅最佳做法​

在直播中：​

• 通过实时语言或手语与观众互动。​

• 通过详细解说和现场演示介绍商品信息。您的内容应该生动且具有交互性！​

• 如需暂时停止直播，请使用“暂停”功能。 ​

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发布视频时：​

• 创作在真实环境中录制的内容，添加运镜效果和人物特写，增强趣味性！​

• 包含具有吸引力的动态影像，确保人像和实物商品出镜。​

• 至少连续3秒呈现动态内容，无任何静态图片或循环画面，以吸引观众。​

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❌避免行为​

在直播中：​

• 请勿使用非实时的语言互动，如AI生成音、录音、广播、ASMR。​

• 请勿使用覆盖屏幕50%以上的静态图片、幻灯片或滚动图片。​

• 请勿使用覆盖屏幕50%以上的动画人物或动画内容。​

• 请勿在内容上叠加商品展示页截图。​

发布视频时：​

• 请勿在视频中全程使用静态、循环或滚动画面且无人像和实物商品出镜。​

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应避免内容示例​

1. 枯燥乏味的内容​

• 避免创作无趣或乏味、缺乏动态元素、无法吸引观众注意力的内容。 ​

2. 缺乏吸引力的内容​

• 避免创作静态重复或无动态效果的内容。​

• 确保内容包含肢体动作以及与观众的互动。​

3. 遗漏关键信息​

• 避免分享不明确或不相关的信息，此类信息对观众了解商品没有帮助。​

4. 缺乏语言互动：​

• 在直播中推广商品时，请勿依赖AI生成音、预录音频或ASMR等非实时语音。​

• 积极发表对商品的独特见解，与观众建立更有深度、更个性化的连接！​

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创作内容：吸引、连接、转化！​

要在TikTok Shop上创作具有吸引力的内容，不仅需要展示商品，更要与观众建立连接。通过创作动态交互性内容，不仅能吸引观众，还能建立信任并促进销量。 ​

立即采取以上策略，让您的视频内容和直播水平更上一层楼！​

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了解更多信息，请参阅《TikTok Shop内容规则》。​

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